網(wǎng)店“亮劍”，傳統(tǒng)店路在何方？
2015-07-14
十堰日?qǐng)?bào)記者李平實(shí)習(xí)生吳若男楊舟
如今，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，一些新興業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)店就是其中之一。一項(xiàng)調(diào)查表明，在網(wǎng)店與傳統(tǒng)店鋪的“博弈”中，百人中有超過百分之七十五的人更加傾向于網(wǎng)上購物。出現(xiàn)這種情況的原因何在？面對(duì)網(wǎng)店“亮劍”，傳統(tǒng)店鋪路在何方？記者就這些問題進(jìn)行了采訪調(diào)查。
現(xiàn)狀：客源減少，傳統(tǒng)店力不從心
日前，記者來到城區(qū)五堰街，看到一家服裝店門口貼著大幅促銷的信息，不遠(yuǎn)處一家箱包店大門緊閉，還貼著出租轉(zhuǎn)讓的廣告。面對(duì)記者采訪，服裝店老板有些無奈地說：“這條街上的店鋪地理位置不錯(cuò)，就是受網(wǎng)店影響，顧客越來越少?！?br />
“店面租金年年漲，還有水電費(fèi)、員工工資等要支付，沒有利潤，店肯定是開不下去的。來實(shí)體店的顧客一聽開的價(jià)格比較高，要么直接走了，要么就還到很低的價(jià)格。如果不賣，有的顧客就說，淘寶網(wǎng)上比這個(gè)價(jià)還要便宜。對(duì)此，我也上淘寶網(wǎng)看過價(jià)格，不看不知道，一看嚇一跳，有些網(wǎng)店賣的產(chǎn)品價(jià)格比我們的進(jìn)價(jià)都要低?，F(xiàn)在這種情況，我們拿什么跟網(wǎng)店競爭呢？”張灣一家家居用品店店主小李面對(duì)網(wǎng)店對(duì)傳統(tǒng)店鋪的沖擊，同樣表示很無奈，且有點(diǎn)力不從心。
一籌莫展的店主還有很多，在城區(qū)人民路的一家精品鞋店，記者與老板閑聊，她告訴記者，她已經(jīng)經(jīng)營快十年了，從2013年開始受到網(wǎng)店沖擊，生意逐漸變得冷清，尤其是去年，比三年前的營業(yè)額下降了三分之二還多，去掉房租、水電、人工等費(fèi)用，沒賠錢已經(jīng)算是萬幸，所以她想把店面租出去少賠點(diǎn)錢。
挑戰(zhàn)：便捷、價(jià)廉讓電商飛速發(fā)展
為什么越來越多的人選擇“網(wǎng)絡(luò)購物”？記者經(jīng)過采訪，發(fā)現(xiàn)主要有三大原因。一是因?yàn)榫W(wǎng)購比較便捷，消費(fèi)者可以打破空間及時(shí)間的約束，只要有網(wǎng)絡(luò)可以隨時(shí)隨地選購自己心儀的商品。二是因?yàn)樵诰W(wǎng)上購物普遍要比在實(shí)體店購物便宜。三是因?yàn)殡S著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)購已逐漸成為人們一種時(shí)尚的、常態(tài)化的生活方式。
基于這些原因，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，并出現(xiàn)了“微商”等新興業(yè)態(tài)。就十堰而言，目前已有5000余家電子商務(wù)企業(yè)，2013年電子商務(wù)交易總額超過50億元，2014年交易總額實(shí)現(xiàn)100億元，具有代表性的網(wǎng)站近100家，企業(yè)平臺(tái)注冊(cè)用戶最多的汽配人網(wǎng)用戶注冊(cè)已達(dá)22萬余戶，全市電子商務(wù)直接或間接從業(yè)人員達(dá)8萬余人。今年7月8日，淘寶特色中國十堰館正式上線運(yùn)營……這都給傳統(tǒng)店鋪的發(fā)展造成巨大壓力。
出路：走實(shí)體店與網(wǎng)店“雙線”發(fā)展道路
面對(duì)激烈的市場競爭，記者發(fā)現(xiàn)有不少傳統(tǒng)的實(shí)體店鋪開始謀求轉(zhuǎn)型，探索出一條與電子商務(wù)結(jié)合共生發(fā)展的道路。
“花花小鋪”是位于城區(qū)六堰的一家服裝店，店主走的是一條網(wǎng)店和實(shí)體店相結(jié)合的道路。因?yàn)榫W(wǎng)購雖然相對(duì)便宜，但在網(wǎng)上買衣服不能試穿。為此，“花花小鋪”采取的銷售策略是：實(shí)體店所有的衣服售價(jià)都和網(wǎng)店一樣，但實(shí)體店和其他店家一樣要承擔(dān)租金、水電和人員工資等開支，為此，他們?cè)诒ＷC質(zhì)量的前提下，薄利多銷，以跑量為主。劉先生說，如果以前店家一天賣一件衣服可以賺100元，那么現(xiàn)在他們賣一件衣服只賺10元，但爭取一天賣掉10件。
劉先生介紹說：“實(shí)體店完全可以利用好網(wǎng)店進(jìn)一步發(fā)展。實(shí)體店面對(duì)的是同城顧客，而網(wǎng)店面對(duì)的是全國甚至是全世界的消費(fèi)者。實(shí)體店還可以利用網(wǎng)店進(jìn)行宣傳。另外，實(shí)體店店主也要學(xué)會(huì)去網(wǎng)店進(jìn)貨，現(xiàn)在淘寶商城有很多企業(yè)的網(wǎng)店，產(chǎn)品物美價(jià)廉，店主完全可以到這些網(wǎng)店進(jìn)貨。”
網(wǎng)店的快速發(fā)展對(duì)實(shí)體店來說確實(shí)是一場挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)實(shí)體店相較于網(wǎng)店也有自己的優(yōu)勢，比如商品真實(shí)可見、質(zhì)量較容易判斷等。因此面對(duì)巨大的挑戰(zhàn)，實(shí)體店可以結(jié)合自身及網(wǎng)店的優(yōu)勢，走實(shí)體店和網(wǎng)店“雙線”發(fā)展的道路，謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。
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