斥巨資購設(shè)備、高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計迎接南昌地鐵時代倒計時
2015-07-18
中國江西網(wǎng)訊
記者
王旭歡
報道：7月15日上午，南昌城熱浪滾滾，盡管有室內(nèi)空調(diào)，位于紅谷灘江報傳媒大廈內(nèi)的地鐵傳媒項目部還是熱火朝天的場面：廣告分類規(guī)劃、樣式設(shè)計、設(shè)備采購、招商推介……正在緊張忙碌而有序地推進。
南昌地鐵1號廣告顯示屏
地鐵廣告全方位覆蓋全線所有站點的通道、站廳、站臺
超級燈箱、LED電子屏幕，多達(dá)20塊以上，均勻覆蓋各大主要站點
這一天，距離南昌軌道交通一號線開通只有164天；這一天，距江西日報傳媒集團奪取得南昌地鐵1號線經(jīng)營權(quán)已過去195天。
地鐵，是一座城市現(xiàn)代化的標(biāo)志。從中標(biāo)的第一天起，江西日報傳媒集團有限公司(以下簡稱“江報傳媒”)視地鐵廣告為新媒體時代的重要戰(zhàn)略選擇，高起點超前開發(fā)廣告形態(tài)，虛“位”以待，迎接南昌地鐵時代的來臨……
地鐵廣告江報傳媒轉(zhuǎn)型新平臺
2014年的最后一天，必將載入“江報傳媒”發(fā)展史冊。
當(dāng)天，經(jīng)過競買人178次的激烈競爭報價，江西日報傳媒有限公司以8.64億元的價格，最終成功搶下南昌軌道交通1號線一期工程傳統(tǒng)廣告資源十年經(jīng)營權(quán)，成為了繼河南日報報業(yè)集團之后，全國第二家經(jīng)營地鐵廣告的省級黨報集團。
“在傳統(tǒng)媒體廣告市場遭遇瓶頸的新常態(tài)下，地鐵廣告作為江西的新型廣告形式，將為江報傳媒的市場轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級提供新的平臺?！?月15日，江報傳媒有關(guān)負(fù)責(zé)人如是說，江報廣告幾十年的經(jīng)營經(jīng)驗和優(yōu)勢，在自媒體時代也可以煥發(fā)出新的生機。
我們來看看江報傳媒爭奪得到的是一塊怎樣的“蛋糕”：南昌地鐵1號線24個站點及27列列車內(nèi)的所有媒體資源，在這24個站點覆蓋昌北高校、鳳凰洲、紅谷灘、中山路、八一廣嘗城東、高新等七大商圈，其中，紅谷灘、中山路、八一廣場這三大商圈，都是南昌商家必爭之地。
此外，南昌地鐵1號線有12封燈箱近1500個，作為地鐵廣告最常見的表現(xiàn)形式，全方位覆蓋全線所有站點的通道、站廳、站臺。超級燈箱、LED電子屏幕，多達(dá)20塊以上，均勻覆蓋各大主要站點。
此外，品牌列車將整合列車內(nèi)看板、車窗貼、車門貼、頂貼、地貼等媒體資源，一個品牌集中展示，霸氣外露。在梯眉，梯牌，包柱，墻貼，屏蔽門貼等目之所及的位置，在南昌地鐵1號線應(yīng)有盡有。
為傳播主流輿論增加新型陣地
作為江西省委機關(guān)報社——江西日報社一直擔(dān)負(fù)著講好江西故事，傳播江西號聲音，壯大主流思想輿論的重任。近年來，江西日報社已擁有報紙、雜志、網(wǎng)站、手機報、微博、微信、移動客戶端等7種媒介形態(tài)，具有強大的輿論影響力和社會公信力。同時，還以江西日報傳媒集團有限公司為主體，做大做強黨報傳媒經(jīng)濟，從單純依靠發(fā)行和廣告收入轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的多管齊下、多元發(fā)展，已形成傳統(tǒng)媒體、新興媒體、文化地產(chǎn)、文化金融、文化創(chuàng)意五大經(jīng)營板塊。2014年，“江報傳媒”全年經(jīng)營總收入達(dá)12.02億元，同比增長11.3%，經(jīng)營總收入創(chuàng)歷史新高。
隨著南昌地鐵廣告十年經(jīng)營權(quán)的落戶，江報傳媒又增加了一個影響百萬人群的宣傳主陣地和經(jīng)營大平臺。日均乘坐南昌地鐵的20萬人，都能通過江報傳媒南昌地鐵內(nèi)的各種媒介紹展現(xiàn)形式，了解中央和省委的最新精神、最新的政策動態(tài)。
此外，南昌地鐵以景德鎮(zhèn)瓷文化為設(shè)計元素的青花瓷品牌列車，以紅色革命圣地井岡山為設(shè)計元素的井岡山品牌列車，以及一系列以“江西風(fēng)景獨好”為主題的品牌列車，都將開到南昌市民身邊。
此外，江報傳媒還將對富有特殊意義的站點進行媒體升級，使用高科技的聲光電技術(shù)，將八一廣場站站廳中心圓柱升級為投影柱，可播放視頻影像，更好地傳承紅色基因，弘揚江西文化。
斥資千萬超前布局打造精品
“地鐵通車已進入倒計時，我們正在夜以繼日地工作，希望做到閃亮登?！?月15日，在繁忙的工作間隙，江報傳媒地鐵項目部負(fù)責(zé)人表示，這個新團隊每天都在超負(fù)荷工作，做好了準(zhǔn)備，對接第一批客戶。
今年以來，江報傳媒集團地鐵項目部多次赴北、上、廣、深等發(fā)達(dá)城市，學(xué)習(xí)廣告經(jīng)營經(jīng)驗，精心打造廣告媒體。
要想做到高大上，就要超前布局。為避免啟用就落后，江報傳媒集團已投入七八百萬元資金，建設(shè)升級十幾類媒體產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。
地鐵傳媒項目部負(fù)責(zé)人表示，“對于最重要站點，我們做了高標(biāo)準(zhǔn)、全方位升級，特別是國內(nèi)頂尖技術(shù)超大LED屏，將帶給乘客無與倫比的視覺享受。”
與此同時，江報傳媒集團還斥資千萬元，購置目前全球最尖端的噴繪設(shè)備，并組建專業(yè)團隊，進行噴繪、上畫。
地鐵廣告對南昌而言是一種新的廣告形態(tài)，目前，地鐵招商準(zhǔn)備工作正有條不紊地進行，近期，相關(guān)廣告商洽談會和地鐵產(chǎn)品推介會將相繼展開。
采訪結(jié)束時，地鐵項目部負(fù)責(zé)人信心滿滿地說，未來，地鐵項目部將立足南昌，不斷創(chuàng)新廣告產(chǎn)品形態(tài)，努力將南昌地鐵1號線打造成精品廣告線路。
作者：王旭歡
（來源：中國江西網(wǎng)）本文來源：大江網(wǎng)
