快消品網(wǎng)上銷售將持續(xù)超高速增長(zhǎng)
2015-07-20
來源：凱度
2025年時(shí)，網(wǎng)購將占中國(guó)快速消費(fèi)品銷售總額的15%，而現(xiàn)在僅有2.6%。
凱度消費(fèi)者指數(shù)（KantarWorldpanel）在近日發(fā)布的"加速布局電商在快速消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)-2015"報(bào)告中預(yù)測(cè)，2025年全球快速消費(fèi)品網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1300億美元。屆時(shí)，網(wǎng)上銷售占全球快消品銷售的份額將較目前水平翻一番。其中，中國(guó)將從目前的2.6%增長(zhǎng)到15%，全球最高的韓國(guó)將達(dá)到30%，而英國(guó)和法國(guó)也將達(dá)到10%。
2014年中國(guó)網(wǎng)購增長(zhǎng)全球第一
2014年，中國(guó)大陸地區(qū)是全球網(wǎng)購銷售增長(zhǎng)速度最快的市場(chǎng)，高達(dá)34%，而全球網(wǎng)購市場(chǎng)銷售整體增長(zhǎng)了28%。緊接著是韓國(guó)，增長(zhǎng)了22%。在歐洲地區(qū)，英國(guó)增長(zhǎng)20%，法國(guó)12%。相較于2013年，韓國(guó)依然是電商市場(chǎng)份額占比最高的國(guó)家，2014年市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至13.2%。比去年增加3個(gè)百分點(diǎn)。
零售商與品牌商的機(jī)遇
這份報(bào)告深度分析了10個(gè)最大電商市場(chǎng)中的10萬消費(fèi)者網(wǎng)上購買行為。零售商與品牌商可利用電商這一新興渠道帶來的以下機(jī)會(huì)，有的放矢地實(shí)施電商策略：
▌潛力巨大：截止目前全球只有25%的消費(fèi)者嘗試過網(wǎng)購，這說明該渠道還蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。韓國(guó)電商的崛起就是很好的證明。過去一年有58.9%消費(fèi)者至少有過一次在網(wǎng)上購買快速消費(fèi)品的行為。在英國(guó)、法國(guó)和西班牙，近25%的消費(fèi)者有過網(wǎng)購行為。
數(shù)據(jù)來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)
▌更有價(jià)值的消費(fèi)者：網(wǎng)購購買快速消費(fèi)品的消費(fèi)者主要是有孩子的家庭，生活在城市或近郊，屬于中產(chǎn)階級(jí)或以上的階層。報(bào)告中指出，英國(guó)網(wǎng)購消費(fèi)者網(wǎng)購的單次購買花費(fèi)是實(shí)體店的4倍多。平均在網(wǎng)上每次購物花費(fèi)66美元，而在實(shí)體店的均花費(fèi)為16美元。
▌忠誠：網(wǎng)購所占的錢包份額越來越多。中國(guó)的消費(fèi)者在網(wǎng)上購買花費(fèi)最多的品類有紙尿褲（網(wǎng)購占整體花銷的34%）、嬰兒奶粉（21%）和寵物食品（19%）。
凱度消費(fèi)者指數(shù)全球購物者及零售總監(jiān)StephaneRoger表示："自去年的電商報(bào)告后，我們看到很多零售商與品牌商已經(jīng)在銷售構(gòu)架上做出了變化。億滋、沃爾瑪、百事可樂、可口可樂、寶潔和聯(lián)合利華這些全球領(lǐng)導(dǎo)者都開始逐一布局電商戰(zhàn)略，并加以實(shí)施。"
Roger表示，布局電商勢(shì)在必行且刻不容緩："簡(jiǎn)而言之，這個(gè)市場(chǎng)對(duì)于后來者非常無情。那些獲得成功的零售商，都是早先著手布局電商的。英國(guó)的零售商樂購及法國(guó)的E.Lecerc，在電商的市場(chǎng)份額是其在實(shí)體店的兩倍。對(duì)于品牌商而言，最緊要的是研究消費(fèi)者網(wǎng)購購物清單。我們的數(shù)據(jù)顯示，55%的消費(fèi)者每次在網(wǎng)上購買使用的清單都是相同的。所以，最先進(jìn)入這個(gè)清單的品牌定會(huì)有大收益。"
各國(guó)網(wǎng)購購物清單上的5大重要品牌
近年來，電商渠道為快速消費(fèi)品企業(yè)在低需求經(jīng)濟(jì)環(huán)境中真正提供了增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。我們的研究表明，由于產(chǎn)品選擇更加豐富，便利和價(jià)格因素，中國(guó)消費(fèi)者越來越傾向通過電商渠道購買他們的日常消費(fèi)品。由于主要電商平臺(tái)正加速滲透到下線城市,這種吸引力正在不斷擴(kuò)大。隨著對(duì)物流配送網(wǎng)絡(luò)及冷鏈的投資，加之政府對(duì)跨境電商的大力扶持，電商渠道的增長(zhǎng)將有望持續(xù)到2020年。
