在線旅游決戰(zhàn)移動端保持高速成長成競爭關(guān)鍵
2015-08-28
在線旅游市場大打價格戰(zhàn)的背后，移動端已經(jīng)成為各大公司的必爭之地。
最近國內(nèi)主要在線旅游相關(guān)企業(yè)先后披露財報，移動端的增速均被重點提及。2015年第二季度，攜程移動平臺交易額同比增長120%以上，APP累計下載量已經(jīng)超過10億，而在今年第一季度，攜程移動平臺交易量已經(jīng)占總在線交易量的70%。同時，2015年第二季度去哪兒網(wǎng)無線收入為6億元，較去年同期增長了321.7%；途牛移動訂單數(shù)占總在線訂單數(shù)超過60%。各家企業(yè)在移動端都風聲水起，是否能保持超高速成長，已成為競爭的關(guān)鍵。
在線旅游企業(yè)移動端市場空間依然巨大
隨著人們旅行方式的轉(zhuǎn)變和智能應(yīng)用的普及，在線旅游市場發(fā)展呈現(xiàn)移動化趨勢，而在線旅游產(chǎn)品的競爭也逐漸從PC端轉(zhuǎn)向移動端。自2013年以來，攜程、去哪兒、同程、途牛、阿里去啊均在紛紛發(fā)力移動端市常
從勁旅網(wǎng)最新發(fā)布的月度監(jiān)測報告顯示，2015年7月APP下載量增長最快的是攜程，居各大國內(nèi)旅游類下載榜單首位，其次依次是去哪兒網(wǎng)、同程、途牛等。具體數(shù)據(jù)顯示，7月份旅游類“攜程旅行”APP下載量與6月份相比單月凈增11901.7萬；“去哪兒旅行”與6月份相比下載量單月凈增9163.7萬；“同程旅游”與6月份相比單月凈增為8588.0萬;“途牛旅游”則凈增為5474.6萬。
而來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億，較2014年12月增加3679萬人，其中手機預(yù)訂機票、酒店、火車票或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達到1.68億，較2014年12月底增長3350萬人，半年度增長率為25.0%，是整體在線旅行預(yù)訂市場增長速度的7.6倍。
從這些數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，盡管各家在線旅游企業(yè)在這一領(lǐng)域的布局在不斷深化，競爭態(tài)勢也變的日益嚴峻，但是，由于中國旅游市場整體在線滲透率還較低，移動旅游市場更是不高，各在線旅游的APP仍有極大發(fā)展空間。
攜程、去哪兒移動端收入過半
攜程與去哪兒網(wǎng)一直“掐”的很緊，從預(yù)訂量來看，移動端已經(jīng)成為了這兩家在線旅游巨頭公司的最大交易平臺。
攜程創(chuàng)始人梁建章曾公開表示，移動端已經(jīng)在3年內(nèi)就成長為我們最大的用戶平臺，服務(wù)著我們增長迅速并日益活躍的用戶群。一季度移動平臺交易量占總在線交易量的70%，其中，無線端交易占酒店在線交易的約75%，占機票在線交易的60%。即使是跟團游，用戶通過APP下單的占比已經(jīng)超過50%，超過PC和電話成為該業(yè)務(wù)最重要的預(yù)訂平臺。而來自移動端的火車票預(yù)訂量占比更是超過80%。
去哪兒網(wǎng)副總裁、無線事業(yè)部總經(jīng)理諶振宇在接受媒體采訪時也表示，移動端的交易量已經(jīng)占到了去哪兒總業(yè)務(wù)量的50%以上，“機票稍遜色一些”諶振宇說。
同時，根據(jù)2015年攜程上半年所發(fā)布的財報計算，攜程今年上半年的無線營收總額已經(jīng)超過去年一年，總額超過30億元，其中2季度無線營收約為17億元，達到單季歷史峰值。而對比去哪兒網(wǎng)二季度財報所公布的無線營收6.001億元及途牛約9億元的無線營收，差距進一步拉大。
對于各家在移動端的激烈爭奪，北京大學旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎在接受媒體采訪時表示：“移動時代APP是必爭之地，各個在線旅游商如何在規(guī)模、用戶和收入上都保持超高速成長是競爭的關(guān)鍵?！?br />
