高鐵”融“時代傳媒湘軍嫡系論道羊城
2015-11-24
[摘要]黃升民以分析了中國國內(nèi)廣告市場環(huán)境，回望2014，直面2015，展望2016，媒體資源的關(guān)鍵不在于“把控”而在于“架構(gòu)”。
會議現(xiàn)場
由高鐵傳媒韻洪嘉澤主辦的“融媒體時代媒介戰(zhàn)略分享暨韻洪嘉澤資源推介會”于11月20日在廣州舉行。據(jù)介紹，本次分享交流活動，旨在傳播融媒體環(huán)境下高鐵媒體的新價值，匯聚更多人的智慧，形成一個學(xué)習(xí)分享交流的平臺，共同探討全新的解決方案。
圍繞融媒時代的主題演講是本次推介會的最大看點，中國廣告博物館館長、國家廣告研究院常務(wù)副院長、中國傳媒大學(xué)資深教授黃升民以《魔幻時代的廣告十六個提言》為題，分析了中國國內(nèi)廣告市場環(huán)境，回望2014，直面2015，展望2016，從媒體資源的關(guān)鍵不在于“把控”而在于“架構(gòu)”、打破時空阻隔就有機(jī)會、勝負(fù)在于掌握“再平衡”思路、品牌就是一個內(nèi)涵豐富可以延續(xù)的故事等16個提言進(jìn)行了精彩的演講分享，并表示，魔幻時代一切皆有可能。
會上，亞太區(qū)戶外媒體研究資深專家、首屆中國戶外廣告風(fēng)云人物盧振忠也進(jìn)行了主題演講，對中國目前戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題進(jìn)行了歸納總結(jié)，提出了戶外媒體未來的走向，并總結(jié)到：十年媒體巨變，主力媒體已易主。同時，他就戶外媒體與高鐵媒體進(jìn)行了深入的分析，對比國內(nèi)外高鐵的發(fā)展，提出隨著經(jīng)濟(jì)及科技的發(fā)展，高鐵基礎(chǔ)設(shè)施、功能、線網(wǎng)布局及新技術(shù)將迅猛提升，高鐵媒體將迎來巨大際遇
央視市場研究（CTR）廣州分公司執(zhí)行總監(jiān)李健則從多樣化、復(fù)合化、互動化三個互聯(lián)網(wǎng)時代傳播的關(guān)鍵詞分別對新舊營銷模式進(jìn)行比較，集中展示了高鐵人群分布、接觸習(xí)慣、增長速度、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、高鐵人群特征等高鐵人群屬性特征的最新調(diào)研成果；以數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)了高鐵媒體的媒體優(yōu)勢，并系統(tǒng)闡釋高鐵與電視、航空、互聯(lián)網(wǎng)等聯(lián)動傳播模式，生動的表達(dá)“高鐵，打造”移動精英消費(fèi)者”為核心的精準(zhǔn)營銷平臺。
韻洪嘉澤總經(jīng)理施宏橋與香江集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議
據(jù)了解，韻洪嘉澤是湖南廣電旗下最早以資本為推動、以專業(yè)經(jīng)營為立足點的高鐵傳媒企業(yè)。成立四年，韻洪嘉澤不斷整合優(yōu)勢媒體資源，構(gòu)建了貫通中國高鐵龍脈京港線所有骨干站點，輻射環(huán)渤海、長三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)集群的LCD、LED數(shù)字視頻聯(lián)播網(wǎng)；打造了廣電湘軍繼湖南衛(wèi)視之后第二張影響全國的強(qiáng)勢媒體網(wǎng)絡(luò)；發(fā)展成為增長速度最快、經(jīng)營能力最強(qiáng)、整合資源最廣的中國高鐵傳媒大影響者。今年起，韻洪嘉澤著手以京廣沿線城市為試點，全面啟動116吋LED巨屏改造工程，創(chuàng)新傳播模式，以屏幕WiFi化實現(xiàn)資訊的常態(tài)化、社群化、互動化，提升傳播價值，傾力打造“互聯(lián)網(wǎng)+”新型媒體，再次行業(yè)領(lǐng)跑，開啟高鐵傳媒""互聯(lián)網(wǎng)+""時代大門。韻洪嘉澤表示，將不斷深化大屏改造，拓展高鐵媒體網(wǎng)、整合聯(lián)動電廣傳媒內(nèi)容及新媒體資源，構(gòu)建全國最大的數(shù)字商旅生活圈，成為換發(fā)蘊(yùn)含巨大消費(fèi)潛力和無限商機(jī)的高鐵傳播平臺,以中國高鐵速度，打造全產(chǎn)業(yè)鏈傳媒航母。
