火車票票面廣告首次公開招商
2016-01-11
“松花湖”號、“好想你”號……繼火車列車被“冠名”之后，全國鐵路在廣告推廣上又有新動作。2016年全國鐵路客票票面廣告項目全面啟動公開招商，共涉及17個鐵路局。記者了解到，目前車票正面只發(fā)布文字類廣告，如果招商全部成功，今年預(yù)計發(fā)售的“廣告火車票”將達(dá)22億張。
17個鐵路局公開招商
去年11月和12月，中國鐵路建設(shè)投資公司(以下簡稱中國鐵投)先后發(fā)布兩次招商公告。
第一次就南寧、昆明和烏魯木齊鐵路局發(fā)售的鐵路客票票面廣告面向社會進(jìn)行公開招商，第二次鐵路客票票面廣告的公開招商進(jìn)一步擴(kuò)大，全國所有的鐵路局，除蘭州鐵路局外，都包含在內(nèi)。兩次共涉及鐵路局17個。
廣告火車票一年可達(dá)22億張
廣告招商，其發(fā)行量和影響力都是廣告主看中的資源，這次鐵路也在這方面做足了宣傳。招商公告中稱，隨著我國鐵路建設(shè)的發(fā)展和開通運營線路的不斷增多，鐵路旅客列車已成為廣大人民群眾出行的重要交通工具。鐵路客票票面廣告媒介具有受眾規(guī)模龐大、傳播范圍廣泛、到達(dá)效率高、性價比高、發(fā)布數(shù)量真實可靠等眾多優(yōu)點。
火車票的發(fā)售數(shù)量也相當(dāng)可觀，根據(jù)公告，2016年鐵路客票計劃發(fā)售量為,哈爾濱鐵路局14000萬張、沈陽鐵路局21000萬張、北京鐵路局28000萬張、太原鐵路局7500萬張、呼鐵宣傳3000萬張、鄭州鐵路局10000萬張、武漢鐵路局15000萬張、西安鐵路局7000萬張、濟(jì)南鐵路局12000萬張、上海鐵路局49779萬張、南昌鐵路局12000萬張、廣州鐵路（集團(tuán)）公司20000萬張、成鐵春運13000萬張、昆明鐵路局3900萬張、烏魯木齊鐵路局2600萬張、青藏鐵路公司1150萬張、南寧鐵路局6800萬張（第一次公告中發(fā)布）。初步計算，17個鐵路局的客票總數(shù)量超過了22億張。
車票正面廣告位置早已預(yù)留
在一張長8厘米，寬5厘米的火車票上，廣告會印在哪里？是否會擠占原有的票面信息？招商公告里稱，鐵路客票正面廣告位置位于客票正面下方，背面廣告位置位于客票背面左側(cè)。
火車票正面的廣告位到底在哪里呢？記者發(fā)現(xiàn)，鐵路部門早在去年6月就已經(jīng)在為今年的廣告招商做準(zhǔn)備了。去年6月，全國鐵路啟用了新版火車票，對旅客沒有多大影響，可最大的變化就是車票正面多出了“買票請到12306，發(fā)貨請到95306中國鐵路總公司祝您旅途愉快”字樣。這也是鐵路在車票上第一次出現(xiàn)類似廣告的宣傳語，這塊位置約為“48毫米×8毫米”。據(jù)了解，目前，車票正面廣告位只能發(fā)布文字類廣告。
