快遞業(yè)如何淘金農(nóng)村市場
2015-03-10
源潭鎮(zhèn)是安徽省潛山縣的一個偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)，在鎮(zhèn)子?xùn)|邊街道的一側(cè)，“三通一達(dá)”和德邦快遞等多家快遞公司的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)彼鄰而設(shè)。2014年全國農(nóng)村快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)新建了5萬個，覆蓋了所有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)的48%，源潭鎮(zhèn)是其中之一。
“去年一年遞送了20億個快遞下鄉(xiāng)包裹，帶動了工業(yè)品銷售下鄉(xiāng)1600億元?！?月3日，國家郵政局局長馬軍勝在接受媒體訪談時表示，市場力量和農(nóng)民需求共同推動了“快遞下鄉(xiāng)”工程。
馬軍勝介紹，原本快遞的定位是一個“高大上”的業(yè)務(wù)，費(fèi)用方面比普通的郵寄要高一點(diǎn)，而且使用人群都是城市里面的高端人士，但是現(xiàn)在為什么農(nóng)民需要這個東西呢？他說：“我覺得這和當(dāng)前的電商網(wǎng)購以及信息化在農(nóng)村的普及相關(guān)性很大?！?br />
記者了解到，在更偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和地區(qū)，快遞業(yè)務(wù)由第三方物流公司共同配送統(tǒng)一代理，向下一級的鄉(xiāng)村輻射。比源潭鎮(zhèn)更偏遠(yuǎn)的塔畈鄉(xiāng)，沒有一家正式的快遞公司，而是一個傳統(tǒng)的物流企業(yè)與各大快遞公司合作，提供快件自取的業(yè)務(wù)。
“下鄉(xiāng)”要循序漸進(jìn)
農(nóng)村市場潛力巨大，這幾乎是快遞界的共識。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，農(nóng)村居民開始嘗試在網(wǎng)上購物已經(jīng)不是新鮮事物。
快遞物流咨詢網(wǎng)首席顧問徐勇在接受國際商報記者采訪時表示，無論“三通一達(dá)”，還是順豐、德邦，都沒有放慢布局農(nóng)村市場的腳步，大部分快遞企業(yè)都已經(jīng)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場建立營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)?！翱爝f下鄉(xiāng)要循序漸進(jìn)，不能爆炸式地發(fā)展?！毙煊卤硎?，快遞業(yè)是非常市場化的行業(yè)，哪里有業(yè)務(wù)量就會去哪里，影響業(yè)務(wù)量提升的重要因素是農(nóng)民的網(wǎng)購習(xí)慣和消費(fèi)能力。
2014年初，順豐開始在內(nèi)部就農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)的布局進(jìn)行嘗試。截至2014年年底，順豐網(wǎng)點(diǎn)在全國縣區(qū)已開通2515個（其中2014年開通417個），覆蓋率達(dá)88%；鄉(xiāng)鎮(zhèn)已開通17989個（其中2014年開通6046個），覆蓋率達(dá)43%。
據(jù)順豐營運(yùn)本部網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2015年順豐全年網(wǎng)點(diǎn)的投入，將根據(jù)集團(tuán)戰(zhàn)略以謹(jǐn)慎的方式有效放緩，主要投入到業(yè)務(wù)高密度區(qū)域，總體傳統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn)增長率控制在18%左右，網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)也由粗放式監(jiān)管向精細(xì)化管控轉(zhuǎn)型。
順豐在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的拓展方式除了直接設(shè)點(diǎn)，還有服務(wù)區(qū)域延伸、落地配、便利店合作和區(qū)域代理等方式。而其他快遞公司大量采取快遞加盟代理模式，在農(nóng)村社區(qū)和較大村居建立快遞服務(wù)代理點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)快速覆蓋。
物流要雙向流通
越來越多的農(nóng)民已經(jīng)熟練地進(jìn)行網(wǎng)上購物，也有越來越多的農(nóng)民把農(nóng)副產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)銷售、通過快遞進(jìn)城?！翱爝f下鄉(xiāng)需要城鄉(xiāng)商品的雙向流通，既包括農(nóng)民的網(wǎng)購，也需要農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來的業(yè)務(wù)量?！毙煊赂嬖V國際商報記者，政府應(yīng)該鼓勵支持快遞企業(yè)積極與電商合作建立農(nóng)村網(wǎng)上銷售配送合作社，銷售特色農(nóng)副產(chǎn)品，拓寬快遞企業(yè)業(yè)務(wù)渠道，通過電商平臺實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)商品的“雙向流通”。
馬軍勝也表示，通過“快遞下鄉(xiāng)”，很多農(nóng)村的農(nóng)副產(chǎn)品也可以進(jìn)城。現(xiàn)在農(nóng)村的一些特色產(chǎn)品，無論是湖北的蓮藕、陜西的蘋果、廣西百色的芒果，還是山東的櫻桃、廣東的荔枝，廣大城市居民都可以享受到。這對于促進(jìn)消費(fèi)、帶動農(nóng)民致富意義重大?！盎ヂ?lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)的碰撞，現(xiàn)在來看僅僅是一個開始?！表権S優(yōu)選副總裁陳旭認(rèn)為，人們對生活水平追求的不斷提高，尤其是從國內(nèi)食品安全角度來看，對于高端農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)的青睞，大家購買的頻次會越來越高。
北京郵電大學(xué)郵政發(fā)展研究中心主任趙國君認(rèn)為，快遞發(fā)展到今天，它和交通、信息、金融，甚至是制造業(yè)的結(jié)合越來越多。很多地方的郵政和快遞企業(yè)積極地和制造企業(yè)結(jié)合，為制造業(yè)規(guī)?；l(fā)展和個性化定制提供多種多樣的服務(wù)，這個合作空間會越來越大。
