轉(zhuǎn)型道路各有盤算彩電大佬陷“曲薄O”之爭(zhēng)
2015-07-22
TCL多媒體副總裁李璐
中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波
創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝
夏普商貿(mào)中國(guó)有限公司副總裁穆剛
海信董事長(zhǎng)劉洪新
康佳集團(tuán)總裁劉丹
2015年上半年，彩電業(yè)果然如業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)的一樣進(jìn)入艱難的盤整期：產(chǎn)量下滑同時(shí)銷量增長(zhǎng)乏力，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)成為傳統(tǒng)彩電企業(yè)的重點(diǎn)。新的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪？TCL、創(chuàng)維、康佳、海信、夏普等傳統(tǒng)彩電廠商企業(yè)老總們近日在一場(chǎng)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上展開(kāi)了“激辯”。有彩電廠商對(duì)曲面電視寄予厚望，但也有彩電廠商不屑于做曲面電視，只鐘情于超薄電視；有人對(duì)OLED躍躍欲試，也有人堅(jiān)持認(rèn)為OLED技術(shù)不夠成熟，堅(jiān)決不做?！案?jìng)爭(zhēng)日趨激烈，下半年大家的日子都不會(huì)好過(guò)，甚至?xí)幸恍┢放葡觥！毕钠丈藤Q(mào)中國(guó)有限公司副總裁穆剛表示。
新增長(zhǎng)點(diǎn)方向之爭(zhēng)
在2015年數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)(下簡(jiǎn)稱“大會(huì)”)上，針對(duì)“曲面”、“超北、“OLED”電視的未來(lái)前景，TCL、創(chuàng)維、康佳、海信、夏普等企業(yè)大佬們似乎各有判斷。
“TCL會(huì)堅(jiān)決做曲面電視，上半年曲面電視的零售同比增長(zhǎng)70倍以上，證明了曲面電視是符合消費(fèi)者喜好的”，TCL多媒體副總裁李璐稱。TCL無(wú)疑是曲面電視陣營(yíng)的“帶頭大哥”。中怡康數(shù)據(jù)顯示，7月6日-7月12日這一周內(nèi)，TCL曲面電視零售額份額達(dá)到14.6%，零售量份額達(dá)到21.5%，在國(guó)產(chǎn)曲面電視品牌中占據(jù)第一地位。
TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍認(rèn)為，在TCL以及三星、海信等企業(yè)的聯(lián)手推動(dòng)下，曲面電視已經(jīng)全面爆發(fā)，今年將成為曲面電視大普及真正的元年。“這主要是基于曲面電視技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展階段，具備了大規(guī)模普及的基礎(chǔ)；曲面電視價(jià)格逐步親民化，瓶頸被打破，同時(shí)用戶認(rèn)可度持續(xù)提升?！?br />
但其他彩電廠商顯然并不認(rèn)同這一預(yù)期?！拔覀儗幵缸龀∫膊粫?huì)做曲面”，創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝稱。據(jù)了解，在一年前，創(chuàng)維內(nèi)部曾做過(guò)一款曲面電視產(chǎn)品，“我們覺(jué)得曲面就是屏幕形狀不一樣而已，而且看起來(lái)有放大鏡的效果，整個(gè)畫面并不好?！眲?chuàng)維集團(tuán)全資子公司、酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)王志國(guó)透露。
盡管今年上半年超薄電視總體銷量與曲面電視有較大的距離，但差距在6月已經(jīng)大幅縮校奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1～6月，超薄電視銷量2萬(wàn)臺(tái)，曲面電視11萬(wàn)臺(tái)；不過(guò)，在6月，超薄電視銷量為1萬(wàn)臺(tái)，曲面電視銷量為2萬(wàn)臺(tái)。
事實(shí)上，除了“曲薄之爭(zhēng)”之外，對(duì)于OLED電視，大佬們也是各持己見(jiàn)。
OLED電視在未來(lái)幾年內(nèi)的前景被部分業(yè)內(nèi)專家看好，也得到了來(lái)自部分電視廠商的支持。在1月初的美國(guó)CES2015上，LG方面推出了5大系列7個(gè)型號(hào)OLED電視機(jī)，有全高清、超高清、曲面等。但海信董事長(zhǎng)劉洪新卻認(rèn)為，OLED電視未來(lái)幾年不會(huì)成為主流，“海信不做OLED電視，因?yàn)镺LED技術(shù)三年之內(nèi)不會(huì)成熟?！?br />
“會(huì)有一些品牌消亡”
無(wú)論是曲面電視、超薄電視還是OLED電視的爭(zhēng)論，其背后其實(shí)仍是彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷的反映?！?015年將是超雹曲面、OLED電視的競(jìng)爭(zhēng)，電視制造企業(yè)拉開(kāi)不同陣營(yíng)是多元化的表現(xiàn)，都是為了在盤整期尋求銷售額的增長(zhǎng)”，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波在接受南都記者采訪時(shí)稱。
康佳集團(tuán)總裁劉丹也表示：“彩電銷售數(shù)量連續(xù)下降，只能從大屏、曲面、超薄和OLED電視中尋求增長(zhǎng)點(diǎn)。”
中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，1-5月份，國(guó)內(nèi)彩電零售量同比增長(zhǎng)3.8%，零售額同比微增1.5%；4月單月，國(guó)內(nèi)彩電零售量、額分別同比下降7.7%、11.6%；5月單月，彩電零售量、額分別同比下降5.5%和4.5%，二季度彩電市場(chǎng)仍深陷負(fù)增長(zhǎng)。
市場(chǎng)增長(zhǎng)疲軟，產(chǎn)量也趨于保守。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)與蘇寧云商聯(lián)合發(fā)布的《2015上半年中國(guó)平板電視消費(fèi)需求狀況及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年1-5月中國(guó)彩電整體產(chǎn)量為5841萬(wàn)臺(tái)，較之2014年1-5月份的5861萬(wàn)臺(tái)有所下滑。
進(jìn)入盤整期后，彩電行業(yè)增長(zhǎng)方式將由低價(jià)普及向品質(zhì)消費(fèi)過(guò)渡，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)也會(huì)由銷量比拼轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。陸刃波分析，曲面、超雹OLED電視這些新產(chǎn)品的技術(shù)含量高，利潤(rùn)空間也更高。“電視難賣，彩電銷量還會(huì)下降，4500萬(wàn)是基本需求量”，陸刃波稱，“在彩電銷售數(shù)量呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，各企業(yè)都是通過(guò)技術(shù)產(chǎn)品盈利而不再是規(guī)模來(lái)保持銷售額的低速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”
“彩電業(yè)剛剛進(jìn)入調(diào)整期，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，下半年大家的日子都不會(huì)好過(guò)，甚至?xí)幸恍┢放葡觥保钠丈藤Q(mào)中國(guó)有限公司副總裁穆剛稱。這并非危言聳聽(tīng)，在整體銷量下滑的情況下，本土主流品牌內(nèi)銷市場(chǎng)仍然能保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，這勢(shì)必將擠壓到小品牌的生存空間。
TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍透露，今年1-6月，TCL多媒體彩電銷量是771.6萬(wàn)臺(tái)，同比取得了2.1%的增長(zhǎng)。而在2014/2015財(cái)年，“創(chuàng)維”品牌的平板電視機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)售出約946萬(wàn)臺(tái)，較去年同期上升10%。創(chuàng)維集團(tuán)董事長(zhǎng)楊東文預(yù)計(jì)，2015/2016財(cái)年彩電銷量目標(biāo)為1500萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)大陸的銷量是1000萬(wàn)臺(tái)。
彩電業(yè)即將進(jìn)入新一輪的洗牌期。
采寫：南都記者莫柳
實(shí)習(xí)生馬寧寧
作者：采訪時(shí)稱。本文來(lái)源：南方都市報(bào)
