中國制造搭載中國速度紅豆七夕冠名京滬高鐵首發(fā)
2015-08-17
中國經(jīng)濟網(wǎng)北京8月17日訊當(dāng)中國制造搭載中國速度，將會產(chǎn)生怎樣的品牌效應(yīng)？“紅豆七夕,情動中國”會告訴你答案。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者從紅豆集團了解到，中國第一文化品牌——紅豆集團冠名的京滬高鐵專列“紅豆號”將在今年七夕節(jié)期間首發(fā),這是中國服裝行業(yè)首家冠名的高鐵列車。乘客乘坐紅豆和諧號列車,更能體會紅豆帶來的文化韻味,感受中華情文化的滋潤熏陶,更能激發(fā)人在旅途,愛在心頭的美好享受。
中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解到,紅豆集團主導(dǎo)的紅豆七夕節(jié)已經(jīng)堅持了15載,倡導(dǎo)華人弘揚中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化,堅持做企業(yè)就是“愛人”,倡導(dǎo)七夕成為中國人自己的情人節(jié),用“紅豆抵抗玫瑰”。紅豆是有形的情,情是無形的紅豆。紅豆蘊含著友情、愛情、親情,蘊含著人間最真摯的情感。
紅豆集團一直堅持以“情”闡釋企業(yè)文化,倡導(dǎo)中國情人節(jié)傳承中華文化。此次紅豆集團精心策劃的第十五屆“紅豆七夕節(jié),情動中國”系列活動,把“紅豆”和和諧號高鐵相結(jié)合,就是創(chuàng)意“移動式”宣傳,讓紅豆、七夕、高鐵在愛的旅途中碰撞,為紅豆系列品牌傳播尋求新的釋放點,放大情文化傳播效應(yīng),讓消費者感受紅豆七夕節(jié),感受紅豆情文化,感受最有愛的高鐵專列。通過和諧號在中華大地的奔馳,達到“愛在旅途,情動中國”的協(xié)同效應(yīng)。
中國服裝業(yè)內(nèi)首創(chuàng)冠名京滬動車
“女士們、先生們,歡迎乘坐紅豆號列車,紅豆號列車提示您……”、“愛在旅途,情動中國”,無論是語音播報還是行李架、小桌板,屆時高鐵專列將會洋溢著濃濃紅豆元素。目前,服裝業(yè)界內(nèi),以冠名高鐵專列形式進行移動式宣傳,紅豆尚屬第一。之前,紅豆就嘗試在高鐵車廂內(nèi)以植入廣告的形式進行傳播。本次紅豆和諧號冠名,紅豆旗下系列品牌抱團出擊,紅豆男裝、紅豆居家、紅豆家紡、小紅豆童裝、紅豆商城、紅豆電信、紅豆置業(yè)、紅豆杉等將搭載著快速移動式交通工具,“輪轉(zhuǎn)千回,愛在路上”,讓紅豆整體元素通達沿線諸多經(jīng)濟發(fā)達城市,隨著列車的移動而進行流動宣傳,情文化基調(diào)加上紅豆系列產(chǎn)品親民品牌形象的渲染,結(jié)合高鐵客流量大、受眾面廣等諸多特點,乘客們情不自禁產(chǎn)生更多的聯(lián)想空間,迸發(fā)真情,愛意濃濃。
七夕引爆國情人節(jié)文化熱潮
好風(fēng)憑借力,揚帆正當(dāng)時。紅豆冠名高鐵專列,特意以“七月初七中國情人節(jié)”為引爆點,結(jié)合中國情人節(jié)傾情15載的打造傳承者身份,借力“移動式”宣傳風(fēng)景,上演一段愛的故事。
每年七夕前一個月,紅豆就全面啟動七夕促銷月,以紅豆之名回饋消費者,點燃七夕愛的火花。今年,作為15載傳承者,紅豆以“情動中國”為志向,全員參與、全線行動、全媒體宣傳,讓愛在這個七夕節(jié)隨處可見。冠名專列現(xiàn)場,紅豆還將在旅途現(xiàn)場征集7對情侶,展開“愛的抱抱”、“免費乘坐冠名專列”等系列甜蜜小游戲,以一場愛的旅途,讓純純的愛給陪伴在側(cè)的你,在愛情約會的路途中演繹純愛物語,讓你記住紅豆,記住紅豆所代表的愛。
一脈相承紅豆劍指中國夢
紅豆冠名京滬專列,不僅是一場單純的產(chǎn)品營銷策劃,更劍指品牌的傳播及企業(yè)文化的滲透。一直以來,情是紅豆文化的主旋律,從最初啟用蘊涵豐富民族情思的紅豆作為商標(biāo)的那一刻開始,紅豆不僅把“情”文化作為企業(yè)文化的核心,還把企業(yè)文化作為企業(yè)的核心競爭力。紅豆一直積極的向消費者、社會公眾表達著一份美好情感。對愛情的忠貞,對親人的相思,對團圓的期盼,對智慧的追求,對美好生活的向往,紅豆一直在不斷豐富著“紅豆”一詞的內(nèi)涵,賦予它深遠(yuǎn)的象征意義。文化是根,企業(yè)是樹,紅豆集團一直以“情文化”夯實根基。紅豆的“情文化”基因,不僅形成了企業(yè)發(fā)展的強大文化張力和發(fā)展動能,也得到了社會廣泛認(rèn)可。（嵐焉）
